新生儿降至1465万，对乳业发展意味着什么？

1月17日，国家统计局发布了2019年的人口数据，其中2019年中国新出生人口为1465万人，人口出生率为10.48‰。

另一组值得关注的数据是，中国总人口数量突破14亿，年净增人口467万。看起来，我国的人口实在太多了，但新生儿的出生人口近三年却一直在下降。

数据来源：国家统计局

2018年全年中国新生儿数量是1523万人，人口出生率为10.94‰，而2019年比2018年新生儿少了58万，中国新出生人口数量（率）也降至了49年以来的zui低水平。

从2016年起，我国全面放开二胎政策。数据显示，2016-2018年的新生儿数量分别为1786万、1723万、1523万，在前两年释放完被压抑的生育意愿后，这两年的新生儿数量已大幅下降，且在如今的新生儿中，二胎数量已经超过一胎。

此外，数据显示我国的生育率已将降至1.52，这一指标不仅低于世界平均水平，远低于其他发展中国家，甚至低于大部分发达国家。

资料来源：世界银行，恒大研究院

新生儿人口数的持续跌幅，主要原因是育龄女性人数降低和生育意愿下降。前几年，国家先后出台独生子女二胎政策和全面二胎政策，在75-80后生育需求释放完毕后，随着90后独生子女成为生育主力军，现在的数据才是此阶段生育主力90后真实生育意愿的体现。

婴配奶粉需求会下降吗？

此前，针对2018年新出生人口同比减少200万，专家预计2019年婴配粉的销售量将下滑11%，销售额下降8%，其中2019年初表现为一段婴配粉销量下滑，下半年表现为二段销量开始下滑。

但婴配粉整体市场销售真的减少了吗？

短期看，尚未显现。

受2016-2017年出生人口增加的影响，即便2018-2019年新出生人口有所降低，但三、四段婴配粉的销售仍在增长。据中国海关总署统计，2019年1-11月国内累计进口婴配粉32.03万吨，同比增长9.1%。尼尔森数据，2019年我国婴配粉市场销售额预计为2610亿元，同比增长6.5%。

从人口基数来看，中国母婴市场仍是全球zui大的，也将继续吸引更多投资进入，外资进口奶粉品牌也会持续涌入。

资料来源：Wind，工行投行研究中心

中长期看，婴配粉需求量必将减少。

据《中国母乳喂养影响因素调查报告》显示，我国6个月内婴儿纯母乳喂养率仅为29.2%，与《中国儿童发展纲要(2011~2020年)》和《国民营养计划（2017~2030）》提出的2020年我国纯母乳喂养率50%的目标仍有距离，远低于43%的世界平均水平和37%的中低收入国家平均水平。

考虑我国母乳喂养率、婴幼儿喝奶段数等因素，新出生人口的下降从中长期看，意味着婴配粉需求的大幅减少。6个月以下婴儿对婴配粉年需求量以27.2公斤测算，一段婴配粉年需求量预计减少1.11吨，降幅为3.82%；6个月以上婴儿对婴配粉年需求量以31公斤测算，二段、三段婴配粉需求量预计减少1.79吨，降幅为3.79%。

 数据来源：《中国乳业》杂志社测算

此外，由于我国婴配粉进口量持续增加，可以判断未来国内奶粉行业的竞争将进一步加剧，由过去10年的“增量之争”转变为“存量之争”。

随着80后、90后成为主要生育力量（80后占85.1%，90后占6.4%），他们不仅具有独特的个性需求，同时还对创新的渠道和消费体验保持强烈的兴趣，这种终端的需求迭代，将对品牌厂家和渠道提出了新挑战。

在不断创新渠道的的同时，各个品牌为争取更大的发展，纷纷选择下沉三四五线等低线市场。在一二线城市婴幼儿出生率下降的同时，低线城市的出生率却在上升。因此，谁占据三四线及以下地区市场，谁将享受到未来三四线及以下地区消费增长发展红利。

总体看，随着新出生人口持续下滑，奶粉企业需要更加多元化的发展，即产品的多元化、渠道的多元化、市场的细分化，才能在新的市场中占有一席之地。

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